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Il 60% delle ricerche effettuate su Google non genera clic, è il fenomeno delle No-Clics Search.
Questa statistica mostra chiaramente che il motore di ricerca sta diventando sempre più un motore di risposta, cioè invece di reindirizzare l'utente a un sito esterno per ottenere la risposta alla sua query, la mostra sulla pagina dei risultati grazie a strumenti come Google Business Profile, il Knowledge Graph, Google Shopping...
Gli eventi fanno parte di queste risposte che Google mostra direttamente sulla pagina dei risultati.
Come appaiono gli eventi su Google?
Gli eventi appaiono in tre modi nei risultati di ricerca:
Sulla scheda Google Business Profile del luogo dove si svolge l'evento,
In posizione 0 grazie al Knowledge Graph
Sotto forma di Rich Snippets sotto un risultato della query
Quali fonti utilizza Google per mettere in evidenza un evento?
Ad oggi, anche se alcuni utenti negli Stati Uniti hanno visto questa funzione in test, non è possibile aggiungere un evento alla propria scheda Google Business Profile come amministratore.
Per alimentare le schede Google Business Profile, Knowledge Graph o Rich Snippets con eventi pertinenti rispetto alle ricerche degli utenti, Google esegue la scansione di diverse fonti:
Il sito ufficiale del Punto vendita o dell'organizzatore del Punto vendita
Il sito ufficiale di eventi occasionali come festival o conferenze (es: Salon Paris Retail Week)
Piattaforme di riferimento per un settore specifico (es: Allociné per il cinema)
Per gli eventi che richiedono l'acquisto di biglietti, le piattaforme che li vendono sono considerate da Google come fonti autorevoli. (es: Cirque du Soleil)
Come mettere in evidenza un evento su Google Business Profile?
Se desiderate che Google metta in evidenza un evento del vostro sito nei risultati di ricerca, sarà necessario ottimizzare la struttura per evidenziare che si tratta di eventi. Ecco le indicazioni di Google affinché il browser li riconosca e li metta in evidenza: Google Search - Events
Una volta ottimizzata la struttura del vostro sito in questo senso, è molto probabile che gli eventi del vostro sito appaiano sulla vostra scheda Google Business Profile; è quindi essenziale mantenerla aggiornata!
Se avete domande o necessitate di supporto nella gestione delle vostre schede Google Business Profile, non esitate a contattare il nostro team di supporto cliccando sulla piccola bolla in basso a destra, o a visitare il nostro sito cliccando sul pulsante qui sotto!