60% das pesquisas feitas no Google não geram cliques. Chamamos esse fenômeno de No-Clics Search ou Pesquisa Sem Cliques em português.
Essa estatística mostra que o mecanismo de busca está se tornando pouco a pouco um mecanismo de resposta, ou seja, em vez de redirecionar o usuário para um outro site para que ele obtenha a resposta que procura, ele a exibe na página de resultados graças a ferramentas como o Google Meu Negócio, o Knowledge Graph, o Google Shopping...
Os eventos fazem parte dessas respostas que o Google exibe diretamente na página de resultados.
Como os eventos aparecem no Google?
Os eventos aparecem nos resultados da pesquisa de três maneiras distintas:
Na ficha do Google Meu Negócio do local onde o evento acontece,
Na posição 0 devido ao Knowlegdge Graph
Como Rich Snippets em um resultado de pesquisa
Quais fontes o Google usa para apresentar um evento?
Até o momento, mesmo que alguns usuários nos Estados Unidos tenham visto esse recurso ser testado, ainda não é possível adicionar um evento na sua ficha do Google Meu Negócio enquanto administrador.
Para alimentar as fichas do Google Meu Negócio, Knowledge Graphs ou Rich Snippets com eventos relevantes para as pesquisas feitas pelos internautas, o Google rastreia diferentes fontes:
O site oficial do estabelecimento ou do organizador do estabelecimento
O site oficial de eventos pontuais, como festivais ou conferências (por exemplo, Salon Paris Retail Week)
Plataformas de referência para um determinado setor (por exemplo, AdoroCinema para cinemas)
Para eventos que exigem a compra de ingressos, as plataformas que os vendem também são consideradas fontes de autoridade pelo Google. (por exemplo, Cirque du Soleil)
Como fazer meu evento aparecer no Google Meu Negócio?
Se você quiser que o Google destaque um evento do seu site nos resultados de pesquisa, será necessário otimizar a estrutura para dar ênfase ao fato de que se trata mesmo de um evento. Aqui estão as diretrizes do Google para que o navegador o leve em conta e o coloque em destaque: Google Search - Eventos
Uma vez que a estrutura do seu site é otimizada dessa forma, é altamente provável que os eventos do seu site apareçam na sua ficha do Google Meu Negócio, por isso é essencial mantê-la atualizada!
Se você tiver alguma dúvida ou precisar de suporte na gestão de suas fichas do Google Meu Negócio, não hesite em entrar em contato com nossa equipe de suporte clicando na pequena bolha no canto inferior direito ou em visitar nosso site clicando no botão abaixo!