Este artigo foi traduzido automaticamente por inteligência artificial. Para informações precisas, consulte a versão original em inglês.
Qual é a história da descrição do Google Business Profile?
No início do Google Business Profile (GBP), um texto editável de 200 caracteres permitia aos proprietários descrever seu estabelecimento diretamente em sua ficha GMB. No entanto, devido a muitos abusos, especialmente o uso inadequado de palavras-chave, o Google decidiu encerrar o projeto: em agosto de 2016, essas “descrições” foram substituídas por “resumos editoriais”, escritos por equipes internas do Google e não editáveis pelos proprietários.
No entanto, no final de março de 2018, o Google Business Profile anunciou o retorno das descrições editáveis pelos proprietários nas fichas dos estabelecimentos: desta vez, a descrição pode ter até 750 caracteres! 🔥
Como redigir bem a descrição do Google Business Profile?
O conteúdo dessa descrição deve "destacar o que torna o estabelecimento único, seja seus serviços, os produtos oferecidos, a missão do estabelecimento ou sua história."
De modo geral, o objetivo é tornar seu estabelecimento atraente com algumas restrições importantes a serem lembradas:
Não incluir conteúdo inapropriado (mentiras, discurso de ódio...)
Não incluir links para outros sites, números de telefone ou endereços de e-mail
Não usar palavras em maiúsculas
Não mencionar seus preços, promoções especiais ou liquidações
Para que você entenda o espírito 😇, aqui está um exemplo de descrição (cerca de 700 caracteres):
“Se você procura comprar um veículo novo ou usado, nossa concessionária permitirá que você encontre o que deseja, com uma grande variedade de marcas: Honda, Nissan, Peugeot, BMW... Nosso showroom de 200 m², recentemente reformado, conta com iluminação aconchegante e muitos modelos recentes. Além disso, você também pode comprar acessórios modernos para moto e scooter, como capacetes, jaquetas ou luvas. Não hesite em nos visitar nesta concessionária histórica no centro de Mulhouse para um café cortesia da casa: compartilharemos nossa expertise e paixão com prazer!”
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Qual o impacto da descrição no seu ranqueamento?
A descrição do Google Business Profile deve ter como único objetivo aumentar sua conversão: número de visualizações / número de cliques, e, em última análise, tornar seu estabelecimento atraente. Essa descrição não é considerada pelo Google no seu SEO.
Vários executivos do Google e especialistas em Google Business Profile, como Mike Blumenthal, confirmaram publicamente que essas descrições não têm impacto no seu ranqueamento. O único impacto SEO possível seria negativo caso você abusasse de palavras-chave (“keyword stuffing”). De fato, ao repetir várias vezes suas palavras-chave nas descrições do Google Business Profile, você corre o risco de ser identificado como spam e, assim, ser desindexado.
Vale notar que essas descrições nunca são consideradas como “conteúdo duplicado” e podem ser idênticas em diferentes plataformas (Google Business Profile, Facebook...) sem efeito negativo no seu ranqueamento. 🤓