Agli albori di Google Business Profile (GBP), un testo di 200 caratteri permetteva ai rivenditori di descrivere il loro punto vendita direttamente sulla scheda Google. Poi, in seguito a numerosi abusi, in particolare relativi all'uso inappropriato delle parole chiave, Google decise di eliminarlo: nell'agosto 2016 queste "descrizioni", vennero rimpiazzate da una sorta di "riassunti editoriali" scritti dai team interni di Google che i proprietari dei punti vendita non poteva modificare.

Nonostante tutto, a fine marzo 2018, Google Business Profile annuncia di nuovo la possibilità per i rivenditori di scrivere delle descrizioni per i propri punti vendita di 750 caratteri! 🔥

Il contenuto di questa nuova descrizione deve "mettere in risalto quello che rende unico il punto vendita, che siano i servizi, la gamma di prodotti, la missione del punto vendita o la sua storia".

Più semplicemente, l'obiettivo è rendere interessante il tuo punto vendita! Ma attenzione a rispettare queste regole:

Affinché possiate comprendere appieno 😇, ecco un esempio di descrizione (circa 700 caratteri):

“Che vogliate acquistare un veicolo nuovo o usato, la nostra concessionaria ha sicuramente quello che cercate, con una vasta scelta di brand: Honda, Nissan, Peugeot, BMW e tanti altri. Il nostro showroom di 200 m2, recentemente rinnovato, è caratterizzato da un'illuminazione calda e da un gran numero di modelli recenti. Potrete inoltre acquistare una serie di accessori di tendenza per moto e scooter, tra cui caschi, giacche e guanti. Non esitate a passare da noi in questa storica concessionaria nel centro di Mulhouse per una chiacchierata davanti a una tazza di caffè, offerto dall'azienda: saremo lieti di condividere con voi la nostra esperienza e la nostra passione!"

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La descrizione Google Business Profile deve avere come unico obiettivo quello di aumentare la conversione numero di visualizzazioni/numero di clic e, quindi, rendere il tuo punto vendita interessante. Questa descrizione non è presa in considerazione da Google per la SEO.

Diversi dirigenti di Google ed esperti di Google Business Profile, come Mike Blumenthal, hanno affermato pubblicamente che queste descrizioni non hanno alcun impatto sul tuo posizionamento. L'unico impatto possibile sulla SEO può essere negativo nel momento in cui abusi delle parole chiave (il cosiddetto "keyword stuffing" in inglese): infatti, ripetendo più volte le parole chiave nella tua descrizione Google Business Profile, rischi di essere identificato come spam e di scendere nei risultati di ricerca.

Nota che queste descrizioni non sono mai contate come "duplicate content" e possono, quindi, essere le stesse su diverse piattaforme (GBP, Facebook, ecc.) senza alcun effetto negativo sul tuo posizionamento 🤓.