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Qual è la storia della descrizione Google Business Profile?
All'inizio di Google Business Profile (GBP), un testo modificabile di 200 caratteri permetteva ai proprietari di descrivere il loro Punto vendita direttamente sulla loro scheda GMB. Tuttavia, a seguito di numerosi abusi, in particolare un uso inappropriato di Parole chiave, Google decise di porre fine al progetto: nell'agosto 2016, queste “descrizioni” furono sostituite da “riassunti editoriali”, scritti da team interni a Google e non modificabili dai proprietari.
Tuttavia, alla fine di marzo 2018, Google Business Profile annunciò il ritorno delle descrizioni modificabili dai proprietari sulle schede degli Punti vendita: questa volta, la descrizione può contenere fino a 750 caratteri! 🔥
Come scrivere bene la descrizione Google Business Profile?
Il contenuto di questa descrizione deve "mettere in evidenza ciò che rende unico il Punto vendita, che siano i Servizi, i prodotti offerti, la missione del Punto vendita o la sua storia."
In generale, l’obiettivo è rendere il tuo Punto vendita attraente con alcune restrizioni da tenere bene a mente:
Non inserire contenuti inappropriati (bugie, discorsi d’odio…)
Non includere link a un altro sito, numero di telefono o indirizzo email
Non scrivere parole in maiuscolo
Non menzionare i tuoi prezzi, promozioni speciali o saldi
Per farti capire lo spirito 😇, ecco un esempio di descrizione (circa 700 caratteri):
« Che tu stia cercando di acquistare un veicolo nuovo o usato, la nostra concessionaria ti permetterà di trovare ciò che desideri, con una vasta scelta di marche: Honda, Nissan, Peugeot, BMW… Il nostro showroom di 200 m2, recentemente rinnovato, dispone di un’illuminazione calda e numerosi modelli recenti. Inoltre, potrai acquistare vari accessori alla moda per moto e scooter come caschi, giacche o guanti. Non esitare a venirci a trovare in questa concessionaria storica nel centro di Mulhouse, per scambiare due chiacchiere davanti a un caffè offerto dalla casa: condivideremo con piacere la nostra esperienza e passione!»
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Qual è l’impatto della descrizione sul tuo Posizionamento?
La descrizione Google Business Profile deve avere l’unico obiettivo di aumentare la tua conversione: numero di visualizzazioni / numero di clic, e infine rendere il tuo Punto vendita attraente. Questa descrizione non è considerata da Google nel tuo SEO.
Diversi dirigenti di Google ed esperti di Google Business Profile come Mike Blumenthal hanno confermato pubblicamente che queste descrizioni non hanno alcun impatto sul tuo Posizionamento. L’unico possibile impatto SEO sarebbe negativo se abusassi di Parole chiave (« keyword stuffing »). Infatti, ripetendo più volte le tue Parole chiave nelle descrizioni Google Business Profile, rischi di essere identificato come spam e quindi deindicizzato.
Da notare che queste descrizioni non sono mai considerate come « duplicate content » e possono essere identiche su diverse piattaforme (Google Business Profile, Facebook…) senza effetti negativi sul tuo Posizionamento. 🤓